Hvordan unngå spam
Skal man unngå spam så må man unngå å offentliggjøre
mail-adressen. Men det ønsker man jo ikke. Dermed står
spamfilter frem som det eneste gode alternativ for en bedrift.
Men selv spam-filtre kan være vanskelige å forvalte med et
100% godt resultat. Et alternativ er da å sette opp en såkalt
verifiseringstjeneste, hvor den som sender mail må verifisere
adressen via en webside før tjenesten slipper mail gjennom.
Tjenesten vil automatisk akseptere mailadresser du selv har sendt til.
I tillegg kan du aktivt godkjenne adresser , og du kan laste inn
dine kontakter fra Outlook eller andre e-postprogrammer slik at
disse er godkjent. Et slik verifiserings-tjeneste er for eksempel
Spamarrest.com, som jeg benytter meg av til min private mail.
Koster lite, og er 100% effektiv.
Domenestrategi
Det du spør om har to sider ved seg. For å bygge autoritet i
søkemotorene (som er viktig for rangering) er det meget
viktig å være bevisst dersom man velger seg bort fra en
«single domain» strategi, og landsdomene har selvsagt betydning.
Men i forhold til både søkemotorer og brukere så har selve domenenavnets
betydning endret seg. Mens det tidligere var viktig å ha gode domenenavn
som var lette å huske og som ga en god plassering på søk, har vår
adferd på nettet gjort det mindre viktig å huske et spesifikt domene til en
virksomhet og domenenavnet har i dag svært liten vekting for plassering
i relevans i søkemotorene. Gjennom en søkemotor eller katalog finner man
lett frem til tjenesten eller produktet man er på jakt etter, og tiden vi bruker
på å finne frem er blitt så effektiv at det ikke ses på som en omvei å gå via
for eksempel Google search. Det er altså innholdet på siden din som er viktig
– ikke domenenavnet.
Det er ikke dermed sagt at ikke et domenenavn kan være viktig, men
det er da andre årsaker enn «god plassering» eller synlighet som spiller inn.
Dersom du for eksempel er ute etter å «eie» et konseptområde kan et
egnet domenenavn være viktig. Det kan være at du lager en nettjeneste
for vordende foreldre, og da er
www.barnimagen.com en smart måte å
etablere en slik dominans på. Du etablerer på en måte konseptet som
ditt varemerke. Dersom du eier et sterkt varemerke er det selvsagt
også av interesse å eie domenenavnet. Eksempelvis er det viktig
for Adidas å eie
www.adidas.com. Men på produktnivå er det ikke et
spørsmål om å være eller ikke være. For Ekornes vil for eksempel
www.stressless.com være en god idé å kontrollere, men ikke nødvendig.
Ekornes eier ikke dette domenet, men søker du på stressless på
Google har Ekornes de 8 første plasseringene på Googles norske søk,
og 8 av 9 øverste plasseringer på det internasjonale Google-søket
inkludert førsteplassen.
Mht utformingen av URL-strukturer så er dette et enkelt område å
gjøre det rette på. Man bør følge ditt første eksempel – det er bedre
enn ditt andre. Men dette kan man bygge uavhengig av hva som er
grunn-URL strukturen. De fleste seriøse CMS plattformene gir deg
mulighet til å bygge den synlige url-strukturen selv.
Hvordan knytte websidene
opp mot resten av forretningskonseptet
Man kan godt profilere ulike produkter og
tjenester på samme nettsted. Spørsmålet
du må stille deg er hva som er naturlig for
dem som besøker nettjenesten.
Dersom det er en naturlig relasjon mellom produktene,
vil det være myesom taler for å tilgjengeliggjøre
dem på samme nettsted. Består den gamle
katalogen av helse- og livsstilsbøker ville jeg valgt
å ha dem sammen med de nye produktene,
selv om målgruppene på ny og gammel
katalog er forskjellige.
Gjør dere en grundig jobb i å utvikle
brukeropplevelse og synlighet vil dette
sannsynligvis være den mest effektive metoden.
